Los introvertidos y el costo de ser «visible» en LinkedIn

Quizá te prometiste a ti mismo hacer contactos en línea. Quizá tu gerente te llamó aparte y te ordenó que lo hicieras. Sea cual sea la razón, abres LinkedIn decidido a publicar algo —lo que sea— que suene seguro y profesional. Pero, tras unos pocos desplazamientos, ya estás agotado. Parece que todos tienen algo que decir, algo que celebrar, una emocionante trayectoria de crecimiento que compartir con el mundo. 

Y tú... no tienes nada. 

LinkedIn, como muchas plataformas sociales, se creó pensando en el comportamiento extravertido. Recompensa a quienes publican mucho, dan «me gusta», comentan, vuelven a publicar y conversan con su red casi con la misma libertad con la que lo hacen con su círculo social. Y eso puede dejar a los introvertidos atrás, esforzándose por pensar en algo que decir. 

Pruebas de que LinkedIn está hecho para los extravertidos

Si crees que LinkedIn recompensa la extraversión, no te lo estás imaginando. Hay algunas razones por las que las personas naturalmente expresivas o extrovertidas suelen tener buenos resultados en esta plataforma.

El algoritmo recompensa la frecuencia

Cuanto más publicas en LinkedIn, más visible te vuelves. El algoritmo recompensa a los usuarios que interactúan con la plataforma a diario. Publicar una reflexión aislada, por muy valiosa y profunda que sea, tiene muchas menos probabilidades de darte impulso que publicar regularmente. Para los introvertidos que prefieren la reflexión a una producción constante, ese ritmo puede parecer antinatural, incluso castigador. Elaborar una publicación reflexiva puede agotar la misma energía que un extravertido dedica a una semana entera de actualizaciones.  

La cultura gira en torno a las historias y las opiniones contundentes

Hay momentos en que LinkedIn se lee más como un periódico sensacionalista que como un sitio de contactos profesionales. La plataforma parece favorecer a quienes tienen opiniones contundentes y comparten abiertamente sus historias profesionales y personales «auténticas», que sitúan a quien publica como el personaje principal. Los introvertidos son naturalmente más reservados y discretos. Lo más probable es que no te sientas del todo cómodo detallando tu vida personal, ni siquiera tu vida laboral, para que todos la lean, especialmente cuando eres consciente de que todo lo que publicas será juzgado, compartido y recordado.

El objetivo es la autopromoción

Por supuesto, la principal razón por la que LinkedIn resulta incómodo para los introvertidos se debe al objetivo de la plataforma: las personas están en LinkedIn para promocionarse. Los introvertidos quieren conseguir nuevos clientes, posicionarse para un nuevo empleo y ascender en la escala corporativa tanto como los extravertidos, pero suelen abordarlo de forma diferente. La autopromoción descarada puede parecer incómoda o poco sincera para un introvertido, que a menudo prefiere dejar que su trabajo, sus resultados y su fiabilidad hablen por sí mismos. 

El costo de «interpretar» la Extraversion

Dado que solo un pequeño porcentaje de tu audiencia de LinkedIn te conoce en la vida real, puede ser tentador adoptar una voz o presencia que no refleje cómo trabajas o te comunicas realmente en el día a día. Y quizá puedas mantenerlo durante un tiempo. Después de todo, somos capaces de recurrir a nuestros rasgos menos dominantes cuando los necesitamos para adaptarnos a distintos entornos y expectativas.

Pero fingir una personalidad a largo plazo es increíblemente estresante: 

• Se necesita energía para mantener una versión de ti mismo que no es natural.
• Crea una incoherencia entre tu presencia en línea y tu comportamiento en el mundo real.
• No es actuar con autenticidad ni integridad, y eso puede hacer que te sientas desconectado de tu propio trabajo y más incómodo con la forma en que los demás te ven.
• Perpetúa el mito de que solo hay una forma «correcta» de comportarse en las redes sociales, y esa forma no es la forma introvertida.

Cuando te muestras tal como eres, tu comunicación es más clara y tu impacto, mayor. Incluso los introvertidos que tienen dificultades con la confianza o no tienen claro cuál es su propio estilo suelen ser más eficaces cuando dejan de intentar sonar como otra persona.

Talentos introvertidos que funcionan en LinkedIn

Los introvertidos tienen muchas fortalezas que puedes aprovechar en LinkedIn. Estos son algunos consejos que puedes usar: 

Establece límites y respétalos

No le debes «apertura» a tu audiencia, especialmente en una plataforma profesional. Al interactuar en LinkedIn, decide qué quieres revelar y qué no. Elige los temas que se alinean contigo profesionalmente y mantente en ellos. Establecer límites claros sobre lo que hablarás y lo que no te da control sobre tu presencia en línea. 

Céntrate en los hechos, no en la personalidad

LinkedIn está lleno de «marcas personales», pero está perfectamente bien no querer participar en ese juego. Si prefieres no publicar sobre ti mismo y tus logros, busca temas más concretos que puedas compartir en la plataforma. Puedes compartir estudios de caso, hechos y los resultados que logró tu equipo para despersonalizar por completo tu presencia en línea. 

Esto no solo hará que publicar en LinkedIn se sienta menos como una actuación, sino que también podría conseguirte nuevos seguidores. Las personas son, por naturaleza, guiadas por el ego: quieren contenido que las ayude y, al ofrecerles información que puedan utilizar, es probable que atraigas a usuarios que quieren aprender y desarrollar sus habilidades. 

Elige la profundidad antes que el volumen

Los introvertidos suelen destacar en el contenido escrito. Las publicaciones más largas y bien pensadas muestran reflexión y te permiten compartir tu experiencia. Como no intentas publicar todos los días, puedes dedicar más tiempo a perfeccionar cada texto que escribas. Eso te da la oportunidad de pulir tus ideas antes de compartirlas en línea: la calidad de tus publicaciones se mantiene alta, mientras que tu estrés se mantiene bajo.

Ayuda a las personas a resolver sus problemas

No siempre necesitas publicar sobre ti mismo. Busca a personas que publiquen preguntas o dilemas en LinkedIn e intervén con una solución clara. Puede ser compartir un proceso que creaste y que funcionó para tu equipo, u ofrecer tu perspectiva experta sobre un tema. Este enfoque evita que tu actividad en línea gire en torno a «ti» y te posiciona como experto en tu campo. Las personas verán tus consejos y empezarán a recordar tu nombre. 

Responde a las publicaciones de forma selectiva 

Especialmente cuando eres nuevo en LinkedIn, existe presión por comentar cada publicación que ves para demostrar que eres un miembro activo de tu comunidad. Pero, sinceramente, no te va a interesar todo lo que leas en línea. Adopta la estrategia de responder solo a las reflexiones genuinamente intrigantes de las que realmente quieras hablar. Es extremadamente difícil fingir entusiasmo por un tema, incluso en línea, y ser muy selectivo respecto a aquello con lo que interactúas te ayuda a evitar por completo este problema. 

Conclusión

Puede que LinkedIn no se haya creado para los introvertidos, pero eso no significa que estés fuera de lugar allí. Cuando te presentas en tus propios términos —con mesura, reflexión y disposición a ayudar— creas un tipo de visibilidad que perdura. No tienes que competir por la atención para tener influencia. Solo tienes que hacer que tu presencia cuente.